第五节 态度

第一单元 态度形成

2        态度概念：态度是个体对特定对象的总的评价和稳定*的反应倾向。

态度的特点：1.内在*；2.对象*；3.稳定*

态度的成分：

1.认知成分：个体对态度对象的所有认知——即关于对象的事实、知识、信念、评价等。

2.情感成分：个体在评价基础上对态度对象产生的情感体验或情感反应。

3.行为倾向成分：个体对态度对象的预备反应或以某种方式行动的倾向*。

由于上述三种成分的英文单词首字母分别为C（cognition，认知）、A（affection，情感）、B（behavior，行为倾向），因而有人把态度的三成分说称为态度的A、B、C模型。

2        态度的属*：1.方向；2.强度；3.深度；4.向中度；5.外显度

第二单元 态度转变

2        态度转变的影响因素：

　1.传递者方面的影响因素：①传递者的威信；②传递者的立场；③说服的意图；④说服者的吸引力

　2.沟通信息方面的影响因素：①信息差异；②畏惧；③信息倾向*；④信息的提供方式

　3.接受者方面的影响因素：①原有态度与信念的特*；②人格因素；③个体的心理倾向

　4.情境：①预先警告；②分心；③重复

2        态度转变理论：

海德（F.Heider）的平衡理论：们在转变态度时，往往遵循“费力最小原则”。海德提出了一个 P-0-X 模型说明他的观点。

在P-O-X模型中，P-O之间的关系最重要。P-O联系为肯定时的平衡为强平衡，不平衡为强不平衡。而P-O联系为否定时，平衡为弱平衡，不平衡为弱不平衡。

第三单元　态度测量

2        态度是个体内在的心理倾向，目前还无法直接测量，所以态度测量一般使用间接方法。

2        常用的态度测量方法有量表法、投射法、行为反应测量法等。

2        行为反应测量是测谎仪的工作原理。